AOA体育官网

博睿动态
2020.09.01
借助国旗势能,让消费者对安踏主动出击
作为北京2022年冬奥会的特许商品,安踏国旗款运动服装成为首次可以售卖国旗相关元素的鞋服商品。安踏希望以家国情节为发力点,让产品力和品牌力双向提升。 
基于当下年轻人的文化观念与消费体验,AOA体育官网经过四个多月的市场分析、受众研究,提出一套国旗系列服装背后的文化营销方法论,即借助国旗势能和国旗商品带动品牌传播,完成品效合一,建立消费者对国家归属感和自豪感,与安踏国旗商品产生共鸣的心智。
当谈到爱国的时候,AOA体育官网谈什么?时代的迅猛发展让不同代际给出的答案不尽相同。
当自小接受宏观且概念化的爱国主义教育、背诵着爱国口号的70、80代人,在贫瘠的经济环境中长大后,被贴上的是“向往西方”的标签。而当他们站在当下、站在2010年后蓬勃发展的大国自信年代,谈论爱国相关,他们喜欢看外国人眼里的中国骄傲,喜欢看西方眼里的中国印象。
在10年过后的今天,95后和00后开始占据着消费市场,不同以往,他们是享受着丰富条件成长起来的崭新一代,从帝都出征到支持阿中哥哥,他们眼中的爱国,不是高高在上和教科书般的宣言,是具体的而又与自身息息相关的存在。能够创造出“来世还在种花(中华)家”的传播效果,必定和时代的里深爱这山、水、土地上鲜活的人,关于这代人,能产生和爱国相关的传播,必定是正在发声、建设、创造的人,是创造,是新生代的表达式,是把自己投入进去,是文化自信更是文化自豪;
这是属于当下年轻人崭新的一切,而安踏北京2022年冬奥会踏国旗特许商品背后的文化势能,是属于当代年轻人的沟通方式,国旗上身、国气上升,让原本属于国家队运动员才能穿着的国旗,如今每一个华夏儿女都可以穿着上身。

基于前期的消费者洞察,AOA体育官网在此次传播中打造当代中国青年归属感,通过与当代青年共生共创共鸣,传达因为生而不息的价值观。 

尽管当代年轻人,嘴里总是嚷嚷着“丧”,要当咸鱼,但事实上,这些“玩笑自嘲”的背后,并非破罐子破摔的态度。恰恰相反,其中包含着每一个人想要改变的强烈意愿。AOA体育官网能看到,脱离了社交平台上的“咸鱼自嘲”,现实中,在中国精神的旗帜下,不论当下环境如何,在各行各业,那些具备创造力,拼搏精神的时代脊梁依旧在顽强成长。 

消费者共鸣之后就是一种强化的理解和认可——无论你是二次元还是追剧党,无论你是篮球迷还是滑板爱好者,不同圈层文化,不同兴趣画像的你,都可以“燃情”上场,生而不息。

在当下年文化的集体意识里,AOA体育官网能感受到对国家的集体共鸣,而AOA体育官网把这样的共鸣汇聚于一点,就是国旗上身。AOA体育官网把属于当代青年人的集体共鸣、千人一面汇聚在这一面国旗之上。


版权所有:北京博睿创维体育发展股份有限AOA体育官网 备案号: 京公网安备 11010502035893 技术支持: