AOA体育官网

博睿案例
康师傅女排世界杯之“一碗庆功面”

中国女排往往在大赛期间会获得极强的关注度,除女排核心粉丝之外,运动人群乃至大众均会予以关注。此次女排世界杯由日本承办,因此大多数受众无法现场为女排加油助威,而需要通过电视、双微、APP去关注中国女排,关注包括郎平在内的赛事信息。此时通过以上媒介在女排动态中植入品牌元素和产品信息更能被大众认同;

 

新中国70周年华诞是2019每一个国人值得铭记的时刻,而国庆前夕中国女排取得的优异成绩既值得大家为之骄傲,又是中国体育界送给祖国的一份生日礼物。一碗“庆功面”,一碗“生日面”,可通过将产品与女排精神关联,使营销高度升华并输出“助力中国体育事业的民族AOA体育官网”的品牌形象;

 

助力中国体育事业不仅限于体育明星与国家队层面,大众体育同样需要社会力量的支持。赛事结束后,可借势中国女排热度,邀请郎平、朱婷配合品牌共同开展青少年排球线下落地活动。在世界杯期间展开活动预热传播,并将世界杯期间全部营销收入将应用于该青少年排球事业,在持续树立品牌形象的同时塑造青少年运动后产品食用场景并打造活动IP。


传播效果

师傅品牌在中国女排世界杯期间传播效果出色,通过围绕CCTV、国家体育总局官网 、平面头版 郎平微博等权威背书,结合产品线、体育大众线、社会线、social新媒体、社会大众媒体等,将康师傅与中国女排紧密结合,并落地大众圈层康师傅小小排球训练营带动电商销售,整体传播覆盖人群超2亿。

 在涉及品牌或产品的传播互动中,多数舆论对品牌给予好评,对“速达面馆”产品印象深刻并对康师傅品牌支持中国体育事业发展表示支持;

世界杯及小小排球训练营期间,媒体、亲子家庭及教师、学生等自发成为传播源进行口碑传播,通过自媒体成为品牌的传播者,将营销活动进一步有效传递给社会群体。



版权所有:北京博睿创维体育发展股份有限AOA体育官网 备案号: 京公网安备 11010502035893 技术支持: