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“墙内开花墙外香”,安踏C系列,到柏林马拉松去!
为了让安踏C202别注款的专业性在短期内得到更大范围的认可,2019年国庆期间,围绕安踏C系列可以帮助跑者跑的更快、创造PB、创造不可能、AFlashfoam科技等跑鞋特点作为核心,借势柏林马拉松,对国产品牌安踏进行公关传播。


这是一个有关于跑鞋的故事,2014年,肯尼亚名将基梅托在柏林马拉松以2小时0257秒的成绩创造了世界纪录。2018年,同样是在柏马赛场,基梅托的队友——基普乔格以2小时0139秒再次创造了新的世界纪录。至此,人类首次将全马的速度提升到2小时02分以内。安踏C202由人类曾经的最快速度命名,希望能够以挑战者的姿态,与高阶跑者一同冲击人类路跑极限。而近年来,马拉松在中国非常的火热,掀起了全民跑步的热潮,这些中国跑者有近1/3在柏林创造了个人PB


9月29日,赛期紧邻中国国庆黄金周的柏林马拉松顺利开赛。此次赛事吸引近3000名中国跑者在迎战柏马的同时展开了自己的国庆之游。围绕祖国70周年大庆热点,无论是赛前马博会上安踏展位,还是赛期多位中国跑者选择安踏C202别注款作为战靴迎战比赛,来自中国的跑鞋品牌安踏都曾引起中外跑者不小的关注。


通过现场设计互动活动,在马拉松周边与现场世界跑者互动,产生UGC传播广泛,国内外跑者在中国及世界自媒体范围内自行扩散传播。挑战技术壁垒,解决需求矛盾。在世界公认最快赛道的柏林马拉松,跑者们选择来自祖国的安踏C202完成比赛,有助于提升消费群体对安踏品牌的认同感。 无论是以AFlashfoam科技主导的专业属性,还是以拨云见日月的潮流设计,安踏C202别注款都能够充分满足消费者对于优质跑鞋的需求。


本次安踏柏林马拉松的传播方面,从赛事AOA体育官网、视频制作、国内二次传播、海外报道国内发酵等多角度进行传播,第一时间跟进柏林马博会实况,盘点内容中输出国货安踏现身柏林马博会,引发跑圈关注,为产品造势;在国庆的重要时刻,聚焦柏林马拉松赛场上的国产跑鞋安踏C系列,精准地通过民族荣誉、国货情怀等多角度向大众进行传播,使受众自内而外地对国产品牌安踏及其产品C202别注款产生积极好感,最终达到“墙内开花墙外香”的效果

传播效果

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