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博睿案例
一场由AOA体育官网联播和小红书刷屏的活动——安踏新品大秀


80米的T台秀场流光溢彩,7月27日的上海外滩星光灼灼。黄浦江边,安踏借助大秀的形式,宣布北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装,正式发布。


从服装产品的角度讲,这是国旗元素第一次与商品做结合,安踏以星为设计理念,以因为生而不息为设计故事,打造全新的运动风格和风尚文化;

从特许商品的角度讲,这也是北京2022年冬奥会特许经营计划中弘扬奥林匹克精神,迎接冬奥会的重要步骤,承载着国家、AOA体育官网、民众三方对国之盛况的期盼。 

回顾此次活动,从投标、中标到项目执行,历时四个月时间,博睿体育很荣幸参与其中。

活动现场,北京冬奥组委市场开发部部长朴学东与安踏AOA体育官网董事局主席兼CEO丁世忠共同启动按钮,北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装正式亮相,服装大秀也正式开启。中国超模金大川领衔75人本土中国模特阵容,钢琴家郎朗在无人机的配合下,现场演奏《爱之梦》与《我爱你中国》。街舞神童李梓淇、傅天宗穿插在模特阵容当中,带来街舞表演。

此外,关晓彤、张继科、郎朗、李佳琪、邹市明、范志毅、大杨扬等文体明星来到现场。








传播效果

年轻人群是本次发布仪式在社交媒体传播的主要受众,他们制造声音,影响舆论,铸造流行,他们对“品牌教育”不感冒,却愿意分享“懂我”的品牌。这一次,安踏以抓住新时代中国年轻群体的精神内核为重点,在年轻群体中建立认同感。


从官媒到社媒,一周时间的相关报道持续升温,《AOA体育官网联播》播出17秒视频,此为围绕小红书、微博、微信、抖音等宣传矩阵进行,用极具视觉冲击力的达人照片诠释本次系列服装设计中包含的大率变真、风神洒落的东方美学,和现代时尚相结合的产品风格。


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